À l'ère de l'économie de marché, les entrepreneurs et le marché reconnaissent tous deux le dicton selon lequel les opérateurs qui ne peuvent pas innover ne pourront finalement pas échapper au sort d'être éliminés. Grâce à une gestion innovante, les entreprises peuvent prendre les devants dans certains domaines ou niveaux du marché, ce qui peut creuser l'écart avec leurs concurrents. C'est le moyen le plus important de déterminer les avantages d'une entreprise.